他经济”崛起：药食同源+男性健康如何撬动千亿市场？

——政策、需求与科技的三重驱动

“他经济”市场分析：从“隐秘角落”到消费新蓝海

1. 市场规模与增速

中国男性健康与保健市场规模预计2025年将达996亿元，男性网民月均消费超千元的高净值人群占比68.1%，线上保健品消费额同比增速达25%。消费主力从年轻男性（追求高效补剂与黑科技）向中年（护肝、抗疲劳）和老年（慢病管理）延伸，形成保健滋补、运动健身、医美护理、数字健康四大核心赛道。

2. 需求分层与痛点

内在健康：护肝解酒（33.1%需求）、补肾壮阳（65%消费占比）、抗疲劳是核心诉求；

外在形象：脱发管理、健身塑形、医美护肤快速增长，男性护肤品市场规模六年翻两倍至165.3亿元；

消费理性化：男性更关注成分功效（39.3%）而非品牌溢价，强调科学依据与性价比。

3. 药食同源成破局关键

药食同源目录106种物质中，桑黄、黄精、肉苁蓉等成分因“天然安全”特性受青睐。如黄精多糖可调节睾酮分泌，肉苁蓉提升精子活力，桑黄护肝抗肿瘤，精准匹配男性健康需求。

图源：艺恩数据

政策扶持：国家如何为“他经济”铺路？

1. 消费提振与产业升级

国家发改委提出“全方位扩大内需”，商务部加码以旧换新政策，预拨810亿元专项资金支持健康消费。药食同源产业被纳入“中医药振兴发展”战略，浙江省率先制定《中药饮片炮制规范》，为桑黄等产品提供标准化背书。

2. 科技创新与安全监管

工信部推动“科技产业金融一体化”试点，支持企业研发药食同源功能成分；市场监管总局严打“内卷式竞争”，建立反垄断“三书一函”制度，保障市场公平。

3. 基层医疗与健康管理

政策鼓励基层医疗机构介入男性健康管理，如“职场体检+干预”模式，将保健品消费升级为科学健康方案，减少盲目化问题。

图源：国家市场监督管理局

杭州桑黄生物科技：以“老桑树桑黄”引领产业升级

1. 科技赋能，打造品质标杆

道地性：浙江嘉兴海宁道地产区，桑黄黄酮含量超9%，所有药用成分超省标要求30%；

标准化：通过浙江省药监局认证，符合桑黄中药饮片标准，杜绝农药重金属残留；

全产业链闭环：联合农科院、浙江大学、浙江中医药大学，实现种植环境全程智能化调控，确保品质稳定性。

2. 精准匹配男性健康需求

护肝解酒：桑黄多糖修复肝细胞损伤，降低化疗副作用，契合职场男性熬夜应酬场景；

抗疲劳与免疫力提升：黄酮类成分清除自由基，改善亚健康状态，适配运动人群与中年群体；

科学服用建议：推出分场景剂量方案（如肿瘤辅助9-12克/日，日常保健3-6克/日），结合时辰养生理论提升吸收率。

合作共赢：从“产品输出”到“健康价值生态”

在市场发展方向，老桑树将与您一起携手将桑黄纳入“药食同源”领域，共同谋划桑黄新市场！

1. 技术创新：可在未来一同开发桑黄复方制剂，如“桑黄+黄精”增强补肾抗疲劳功效，“桑黄+枳椇子”强化解酒护肝功能；

2. 场景细分：针对运动人群将推出即食桑黄能量棒，针对职场男性开发便携茶饮，贴合“零食化养生”趋势；

3. 银发经济：可一同布局慢病管理领域，联合医疗机构研发桑黄辅助降糖、抗肿瘤产品，抢占老龄化市场；

4. 数字化营销：借鉴Blued“数据+圈层+生态”模式，通过KOL测评与UGC内容裂变，渗透男性垂直社群。

健康中国，从“他”开始

“他经济”不仅是消费市场的增长极，更是男性健康意识的觉醒。政策护航、科技赋能与需求升级的三重共振下，药食同源企业需以杭州桑黄为范本，深耕品质、创新场景、构建生态，方能真正撬动千亿市场，让健康成为男性消费的最强“刚需”。