特色变亮色，江苏地标“金名片”引爆“金效应”

当火爆出圈的“苏超”遭遇横空出世的阳山“蜜桃菜”、盱眙龙虾宴、东海水晶文旅专线……会是一番怎样的情景？

一边是足球比赛如火如荼、一票难求，一边是文旅餐饮热辣滚烫、持续火热，无论是体育赛事的吸睛，还是地理标志新业态的加持，当下的江苏，提振消费、激活经济甚至不同城市的文化认同、心与心的交流沟通，都有了一个新的机缘、一个强劲的引爆点。

如果说，过去的地理标志更多的是一张地方名片，是地方特产的象征；今天江苏的地理标志则已成为一种融合区域人文特色、生态环境、传统技艺等要素的综合竞争力、发展力、持续力，“金字招牌”释放出“黄金效应”。

地理标志百花齐放，独特标识流金淌银

肉厚汁多、肉质紧脆的镇江句容丁庄葡萄，入口爽滑、酥而不粘的南通海门万年香沙芋艿，晶莹剔透，香纯绵甜的盐城射阳大米，口感柔软、清香醇正的苏州吴江香青菜，用料考究、图案精美的南京云锦，泥质细腻、呈色丰富的宜兴紫砂……“鱼米之乡”“人杰地灵”的江苏，地理标志资源丰富多样。

早在2018年，江苏省知识产权局承担地理标志工作相关职能后，就着手开展地理标志产品和地理标志商标的培育，后来发展为地理标志运用促进项目。2022年起，进一步加大力度，地方政府成为统筹开展地理标志工作的主体，开了全国的先河。

一个桃、一粒米、一幅刺绣、一件漆器……这些看上去并不起眼的地理标志产品背后，浓缩的是江苏一方水土的特色资源，凝聚了一域百姓的勤劳智慧。依托区域特色，深挖传统文化积淀，江苏地理标志产品、地理标志商标作用独特而鲜明，成为壮大地方特色产业，促进农民增收，增加农民就业，助力乡村振兴的阳光大道，也成为了当下提振消费信心、激发市场活力的助推器和新载体。

近日，徐州邳州市60多万亩大蒜喜迎丰收。该市以邳州大蒜国家地理标志保护示范区建设为抓手，建制度、抓质量、强品牌，形成集种植、深加工、贸易、研发、市场服务等于一体，一二三产相融通的完整产业链条，推动大蒜产业从“田间”到“舌尖”、从“区域特产”成为“国际名片”。现有大蒜商贸和加工企业300余家，开发出脱水蒜片、黑大蒜等几十种精深加工产品，年综合产业产值达到156亿元，行业从业者30余万人，带动农民人均增收2.4万元。

不只是邳州大蒜，江苏更多的地理标志都活力满满。“盱眙龙虾”建成全球龙虾交易中心等全产业链项目，年交易龙虾约17万吨，带动收入超100亿元；“兴化香葱”销售额达16.6亿元，市场占有率提升至5%；“泗洪大闸蟹”养殖面积13.76万亩，产量3.06万吨，产值60.75亿元，带动就业超万人。

截至4月底，江苏获准使用地理标志专用标志市场主体27家、企业4家。全省累计获准使用地理标志专用标志市场主体1836家，注册地理标志商标430件，总量全国领先，地理标志产品年产值超过2000亿元，带动就业人口1500余万人。

政府投资超3000万，19个项目积厚成势

前不久，首批国家地理标志保护示范区典型案例发布，南京雨花茶榜上有名，成为地理标志赋能区域发展的鲜活样本。

2008年5月，雨花茶成为国家地理标志保护产品，2020年7月27日，入选中欧地理标志第二批保护名单。近年来，围绕雨花茶精致品质、提升知名度，持续扩大市场覆盖面，南京不断创新思路方法，打造“食住行游购娱学”七维地理标志体验模式，塑造城市文化名片。推出雨花茶特色菜肴，兴建雨花茶茶园民宿和露营体验区，规划茶山徒步线路和茶园骑行线路，开发雨花茶特色小镇，推出衍生茶礼、茶食产品，举办茶艺互动体验活动，设立茶文化研学基地。项目实施以来，8条茶旅线路串联9大基地，撬动乡村休闲旅游消费1.2亿元以上，茶农采摘收入提升30%，新增导游、研学岗位超过50%。

春风化雨，沃土成金。雨花茶成为“模范生”，得益于江苏独特的政策和市场环境。省委省政府出台《江苏省知识产权强省建设纲要》《江苏省“十四五”知识产权发展规划》，部署地理标志保护工程。省人大颁布《江苏省知识产权促进和保护条例》，明确地理标志保护机制。省知识产权局出台《江苏省地理标志专用标志使用管理办法(试行)》，构建地理标志专用标志“核准-监管-注销”全链条管理体系。编制《地理标志专用标志使用监管工作规范》，为基层执法人员日常监管提供指引。无锡、镇江、淮安等地分别出台地方性法规，为地理标志保护和发展构筑“法制护栏”。围绕商标品牌培育和保护(地理标志)项目的大力实施，三年来，省级财政累计投入已达3080万元，19个项目积厚成势，参与的地理标志产品销售额平均增幅约为15.8%，营业利润平均增长达到21.7%左右。已有8个项目顺利通过省级验收。

星光不负赶路人。盱眙龙虾、兴化香葱、镇江香醋等7个地理标志产品成功跻身筹建国家地理标志保护示范区行列。

传统资源精耕细作，地标产业焕新延展

深挖资源优势，充分释放地标新动能，江苏上下统一认识，政府企业协同发力。

作为地理标志工作省级主管部门，江苏省知识产权局突出商标品牌培育和保护项目这个抓手，给全省地理标志培育添薪赋能，19个项目个个制定《地理标志产业发展规划》，明确要求走特色发展之路。协同市场监管、农业农村、文化旅游等部门，携手推进产业发展。以国家地理标志保护示范区为重点，引导推动地理标志产业与生态旅游、文化创意、加工制造等融合发展，壮大地理标志特色产业。

放大地标效应，延展产业边际，力促“地标”成“金标”，江苏各地千帆竞发、亮点纷呈。淮安、盐城等地打造“盱眙龙虾节”“东台西瓜节”等10余项品牌文化活动；宿迁、镇江、苏州等地围绕地理标志产业化运用，建成洋河酒厂文化旅游区、镇江醋文化博物馆等4A级景区，扬州漆器、镇湖刺绣、惠山泥人等将传统工艺与最新潮流结合，一批独特时尚的文创产品成为市场新宠。

连日来，乘着燃遍江苏绿茵场的“苏超”战火，地理标志保护示范基地阳山水蜜桃别出心裁，用“美食语言”讲述“蜜桃小镇”的创新发展，变“赛事流量”为“甜蜜增量”。蜜桃沙拉、桃片烤肉、桃子焖蛋、桃胶肘子……一个个新奇而充满诱惑力的“蜜桃菜”，吸引省内外球迷观众秒变游客吃货，美食版图在给游客带来全新乡村体验的同时，也走出了三产融合的新路。以桃为本，做足桃文章，阳山从桃种植到深加工，衍生出桃花菜、桃胶羹、桃花酿等50余种产品，构建起“春花、夏桃、秋渔、冬浴”的全季文旅体验闭环，地理标志、乡土特产焕发新生，成为撬动文旅、激活乡村的生动实践。

从今夏出发，地理标志正在江苏各地绽放异彩，用特有方式演绎各自的精彩故事。